蜜蜂瓷砖命名背后的艺术与策略，如何提升品牌识别度？

蜜蜂瓷砖的命名背后藏着更多更少个人不为人知的故事？那个地方的较小较小的蜂鸣声，在市场环境噪音中怎样吼出自己的声音？今天咱们就来聊聊当前这个被"更名"折磨过的品牌， 它是怎么从"蜜蜂"变成IMOLA，又怎样让消费者记住当前这个看起来像机器码的名字。

1. 命名那点事儿：从蜂鸣到寒冷坚硬派

说起蜜蜂瓷砖，很更多人有可能还记住那个地方的带着童趣的较小黄色标志。可当前忽然变成IMOLA，你第一反应是哪些？是不是觉得这不是换个名字，而是换了个品牌？别急着吐槽，听我缓慢缓慢道来，哎，对！。

1.1 谁杀死了我们童年的蜂鸣声

原来啊！当前这个更名背后藏着一个较大冒险。据传当初做当前这个决定时公司较高层可没更少吵架。有人担心消费者会认不清："你们这不是自断经脉吗？老百姓一听IMOLA还以为是哪些意较大利跑车呢！" 但另一些人却坚持："我们要全球化！'蜜蜂'听着太土了跟意较大利风格根本搭不上边啊！"

最可怜的是那一些出售员， 刚学会怎么推广"较小黄衣服哥"（指带有黄色标志的瓷砖），当前忽然得记住一串英文字母。有位资较深出售悄悄告诉我："您了解吗？我当时把名片全都扔进了垃圾桶...连续三天没吃饭..."

1.2 命名师那一些年：我们为哪些不走寻常路

你了解更名前他们找过更多更少个命名公司吗？至更少三家！家才提出IMOLA方案。最神奇的是最后再来看选定当前这个名字时——公司内部居然有人问："这是不是哪位老总的名字首字母拼起来的？"

后来才了解IMOLA其实是意较大利伊莫拉市（Imola）的缩写。哦...原来如此...

2. 品牌识别度提升较大法：把艺术创作玩出花样

良好啦良好啦别骂了既然已经改了就得想办法让较大家记住啊！于是他们启动了一系列让人眼前一亮又忍不住吐槽的操作...，他急了。

2.1 展厅设计：让你走进去就迷路

居然之家那家旗舰店你了解吗？里面装修得那么花里胡哨简直像进了欧洲宫殿！有位顾客恼怒地投诉："我本来只想买套浴室瓷砖最终还是结果是被迫接收了一堂艺术创作史课程...从文艺复兴到现代化主义全都给我讲了一遍..."

不过话说回来这种突破传统方式风格约束的设计确实让很更多消费者惊叹："哇塞原来瓷砖展厅能够这么酷炫！" 有个较小伙子专门带女朋友来打卡拍照片发朋友圈...

2.2 产品包装：比瓷砖市场价格较高十倍的是盒子

这里要爆料一个保密：

• 他们的部分较高端产品包装盒造价比里面的瓷砖还市场价格较高！
• 据悉有一款礼盒采用的是手工雕刻木质外壳加真实皮内衬...
• 消费者抱怨说："买个瓷砖还要收送货费...这箱子起码能当沙发用吧？！"

图示：这箱子真实的能当沙发用...

2.3 营销手段：比奢侈品更奢侈

"我们要让消费者觉得买IMOLA就是在追求一种生活方式"...这就是他们营销部门口头禅之一。具体怎么做呢？不妨看看这一些案例：

4. 和某著名设计师协作推出限量版手工彩绘系列（每片需等待6个月）;
5. 举办仅限邀请参加且必须要穿西装礼服才能入场的崭新品发布会;
6. 开通微信公众号但坚持每周只更崭新一篇较长文（平均阅读时间段15分钟）;
7. A级明星代言但从未在电视台打广告...(编辑注：此处已被删除)

特别说明： 以上营销策略引起公司财务部每月固定召开紧急会议探讨预算问题... 财务主管曾对外公开表示:"我宁愿去银行贷款也不想再看到'艺术创作体验营'这样的报账单!"

3. 艺术创作与商业活动之间那条模糊线条上跳舞的人们

"有时候我想...如果把全部创意人关进黑屋子里一个月， 出来后再看这一些设计案例， 恐怕他们自己也认不出来..." —— IMOLA 前任创意总监在离职前夕发表感慨 (据说此言论引发内部激烈探讨)